阿里京东拼多多争先恐后，农村电商全面爆发

　　和阿里也纷纷加码农业领域。

　　 产业创投有限公司。除了爱科农之外，腾讯已经通过多笔投资，在农业科技和生鲜电商领域形成一整个网络。

　　 在农业领域投资高达30余笔，其中有23笔投指向了农产品和生鲜零售行业，覆盖商超、便利店、电商等渠道。

　　 的数字农业布局，近一段时间以来，电商巨头再次集体入局农业领域。

　　 、京东等企业提出新技术、新模式、新计划，为农业装上智慧大脑，扩大了科技手段在农业生产端的应用。但是目前，AI、物联网、大数据等技术在精准生产、病虫害预警等方面的应用还处于初级层面。

　　 而在生产端，除了“无人农场”“智慧大脑”之外，对农户和新农人的教育更为关键。不仅需要掌握数字化技术，实现生产迭代。

　　 更要改变生产目标，实现更符合新时代的规模化和标准化生产，彻底改变农产品“非标品”的传统印象。

　　 从这些难点来看，除了帮助农产品上行之外，加大技术研发投入和新农人的培育或许更加重要。这样来看，京东的培育1000万新农人计划、拼多多的百亿农研计划，踩在了行业痛点上。

　　 除了难题之外，市场上还涌现出了新的机遇。以抖音为例，抖音走出一条不太一样的农产品上行之路。

　　 平台陆续发起“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、“智美乡村”、等项目，他们从优质内容、流量扶持、运营培训等方面，实现了内容电商与农产品之间的有机结合。

　　 比如最近爆火的东方甄选直播间，就多次做起户外直播，将直播间搬到农场、桃园、稻田等地，走出直播间，走到田间地头，通过好内容加持，让农产品面向更多用户。

　　 而除了这些计划之外，深耕农业还有一个更关键的影响因素：时间。能不能坚持5-10年，完成对产业的数字化改造，同样考验着巨头们。

　　 总的来看，拼多多发力农产品上行，京东打造一整条供应链体系，阿里数字化技术改造农业产业链，抖音借助内容拉近农产品距离。巨头们发力农产品电商的计划既有差异，又有统一。

　　 在巨头们的差异化布局背后，我们看到一个共同点，那就是集体入局“农产品电商”，发力农产品上行，扩大农产品的销量。

　　 原因很简单，作为电商业务为主的平台，帮农产品扩大销售，让参与者实实在在地提高收入，才是最直接的帮助。

　　 以大家都爱吃的樱桃为例，2021年，山东烟台张格庄镇通过电商平台交易樱桃400万斤，交易额5000万元，带动果农增收500余万元。

　　 在艰难的数字化改造彻底完成之前，巨头们通过“农产品上行”，帮助从业者提高收入，不失为一个不错的解决方案。