业界
重新定义“奢侈品”，广州太古汇的“倒时差”实验
同一屋檐下，
你和家人朋友之间生活上有时差吗？
24小时内的生活时差，
又该如何计算？
站在一个硕大的时钟盘前，朝夕相处的六口大家庭、年轻夫妻和三人闺蜜，经过一系列关于作息起居和生活节奏的灵魂拷问，彼此之间渐行渐远。
很显然，地理之外的“生活时差”是真实存在的，关系再亲密的群体也不例外，我们又该怎样“倒”时差？
在短短5分钟的全新品牌宣传片里，广州太古汇并没有渲染夸张特效或过度情感，反而是用稀松平常的生活片段，引导身处快节奏的都市人群直面生活时差的话题，从而重新思考陪伴与相聚的意义，并在不断反思自省中找寻答案：腾出更多时间、把不忙的日子过得精致有趣、周末相约逛街吃饭……
这是广州太古汇十一周年之际，一场以“时差”为主题的趣味实验，亦是对其品牌标语——Where time is the new luxury幸汇此刻更深层次的解构。
就在去年，广州太古汇以“幸汇此刻”重新定义其引以为傲的“奢侈品”标签，提出“时间才是当下真正的奢侈品”，希望倡导人们与所爱之人共度时间之奢。同时，也开启了项目在疫情常态化时代对于自身定位和商业空间价值的探索。
对它而言，这也是关乎其下一步运营主张的具象表达——在广州太古汇，此刻的美好没有时差。
一如上述品牌宣传片所透露的，如何吸引更多人相聚于广州太古汇，如何为他们营造没有时差的珍贵体验，成为这个项目现下面临的重要课题。
01
品牌磁场：穿越时间享受当下
自“幸汇此刻”品牌标语提出以来，广州太古汇上演的活动戏码越来越丰富，真正为广大消费者打造了一片可以随性娱乐、交际互动的专属天地。
足够新颖有趣的活动体验，便是广州太古汇针对“如何倒时差”书写的第二份提案。
·《万物皆流，留为此刻》——“请就座”声光艺术装置展：在艺术品《请就座》基础上创新融入声光互动装置，传达每时每刻都是唯一而不可重来的；
·《此间此刻，声声回游》——艺术概念植物展览：以泥土、空气、希望三大区域表现城市的过去、现在与未来，在时空穿梭中营造回忆、思考和聆听的空间；
·《十号礼铺》——广州太古汇独家沉浸式戏剧：由沉浸式戏剧《Sleep No More不眠之夜》上海版主创班底参与制作，以回忆、分享、陪伴为关键词创造“记忆游廊”；
·《此刻 乐境穿梭》——2021年广州太古汇冬季主题活动：以“月球后花园”为主题打造一个静默在现实之外、可以容载愉悦自我需求的异时空精神角落；
·广州首届高达动客展览：6米高的v高达与沙扎比终极对决名场面跨时空重现，引发一众宅男狂欢的童年回忆杀；
·广州太古汇与英国V&A博物馆 “包里包外”华南首展：超过240件展品，展现它们从十六世纪至今跨越世界不同地域文化的各种形态与面貌……
上述活动在观感上看似跨度有点大，实则却贯穿了统一的主题表达，即“幸汇此刻”所强调的“时间”概念——在穿越时空的多维体验中享受相聚于广州太古汇的此刻美好。
在活动形式上，广州太古汇大胆创新，既有与核心客群志趣相投的国内外超级IP展、大型元素装置、沉浸式剧场等一系列IP艺术体验，又创造了国际化与广府在地文化交相融合的化学反应，一次又一次突破商业策展局限，带来跨界破圈的奇妙感受。
除此之外，细细观察，广州太古汇对于空间场景的理解和运用，也有着独特考量。
直面大规模地铁客流的高挑空中庭，是大型美陈展览的专属场地；玻璃盒子坐镇的L3层空中花园绿植葱茏，更适宜举办各类市集、文化节等轻松休闲类活动；通向空中花园的户外阶梯，则是视觉艺术演绎的的最佳载体。
当然更多时候，广州太古汇会充分调动内外空间特性，通过活动场景的设置及动线串联，设计出一条别出心裁的打卡路线。
以“包里包外”限时主题展览为例，其分别于M层中庭、C区及L3层南玻璃盒设置三大连贯性主题展区，跟随时间与记忆的曲线，通过“巡包印记”路线集齐三枚观展印章可获抽奖互动礼遇。
同时，搭配空中硕大的包型装置点缀，散布于M层至L2层公共区域的8个字母雕塑同步展出了广州太古汇场内8个品牌的当季时尚手袋，游逛其中彷佛置身“手袋博物馆”。
03
会员体验：
“好内容，会共鸣。”
在广州太古汇“时差”主题宣传片发布当日，瞬间引爆了朋友圈自发分享的高潮——有人感叹时间流动的珍贵，有人反思被习惯、忙碌、差异打断的亲密关系，也有业内人士不吝赞叹广州太古汇的巧思。
无疑，这便是一座为行业称道的标杆mall，应该散发的珍贵能量。
时间长河仍在行进，广州太古汇却始终如新。在一波又一波品牌焕新、不吝投入的场景营造和锲而不舍的活动创新实践中，作为“优等生”的广州太古汇运营之真谛，不言而喻。
接下里，这座引领高端消费潮流的购物中心，能够为广州乃至全国商业持续创造何种惊喜，仍然值得期待。