《万里归途》领跑7部影片逐鹿国庆档，华策影视或成最大赢家

　　上述三部影片密钥都将延期至10月29日。

　　此外，2019年-2021年国庆档上映的《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》组成的《我和我的》系列今年也离开了国庆档。

　　受新片供给不足、类型单一化等多重因素，今年国庆档总票房或将是2019年以来最低水平。据贝壳财经统计，2017年-2021年国庆档票房分别为26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元和43.85亿元。

　　国庆档作为全年最重要的档期之一，历年来一直是各大电影公司的“必争之地”。自2019年开始，国庆档一直都在“40亿+时代”，是全年除春节档之外的第二大档期。

　　博纳影业一直是征战国庆档的头部影视公司，自2016年国庆档《湄公河行动》取得票房与口碑双丰收后，博纳便研究出了一套“港式商业大片元素+爱国主义情怀”的打法，先后推出的《中国机长》《我和我的祖国》《长津湖》等主旋律电影都取得了不错的票房成绩。但从今年博纳上映的电影来看，观众对此似乎有些疲惫。

　　国庆档中，博纳影业参与了《平凡英雄》《钢铁意志》两部作品。据灯塔专业版显示，博纳影业是《平凡英雄》的第一出品方，《钢铁意志》主出品方为北方联合影视集团有限公司，博纳影业则是该片联合出品方。不过，截至10月5日16点，《平凡英雄》《钢铁意志》的票房仅为1.09亿元和4750万元。

　　博纳影业招股书显示，今年3月7日，公司从上海银行北京分行获得一笔7000万元的贷款。该笔贷款主要用于支付《水门桥》发行费，《平凡英雄》制作及发行费以及《无名》的制作费。

　　阿里影业和万达影业此次参投的影片票房也表现不佳。据悉，阿里影业参与了《平凡英雄》的出品，万达影业参投了《钢铁意志》《新大头儿子和小头爸爸5》。

　　2019年国庆档凭借《姜子牙》拿下16亿元票房的光线传媒，此次未出现在国庆档出品方名单中。而在9月参与发布电影预告片中，光线传媒出品的动画电影《深海》、真人电影《扫黑·拨云见日》都曾有过宣发动作， 9月9日，光线传媒回复投资者表示，《深海》正在过审中，《扫黑·拨云见日》预计年内上映。

　　同样缺席国庆档的还有华谊兄弟。2022年，华谊兄弟一直在电影市场“存在感”不高，仅出品或参与出品《反贪风暴5》《穿过寒冬拥抱你》《月球陨落》等影片。

　　其中，《反贪风暴5》《穿过寒冬拥抱你》于2021年12月31日上映，2022年上半年累计实现票房成绩15.66亿元。《月球陨落》已于2022年3月25日上映，上半年累计实现票房成绩1.58亿元，均不算理想。不过，华谊兄弟后续还有储备的项目《美人鱼2》《749局》《流浪地球2》值得期待。

　　此次票房冠军《万里归途》背后涉及多家上市公司，包括华策影视、横店影视、中国电影和上海电影。其中，主控出品的华策影视或成最大赢家。

　　10月4日，华策影视一次性回复多个投资者提问，回答时还多次主动提及《万里归途》。华策影视在互动平台表示，公司电影以内容为切入口，坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大电影、主旋律、现实题材电影。

　　华策影视表示，目前已稳健步入头部电影公司行列，公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映。除国内热映外，《万里归途》10月21日即将全球上映。

　　受大环境影响，近两年，电影上映“变数”增多。在经历暑期档多部影片空降上映之后，国庆档片单更是在最后7天才姗姗来迟。

　　“今年的整体竞争不如往年，国庆前三天累计才达到往年冠军一天的观影人次。”北京崇文门一家影院经理告诉贝壳财经，极限定档下，国庆档整体票价相对较低。据猫眼专业版，今年国庆档平均票价37.9元，比去年的43.4元降了5.5元。

　　贝壳财经走访多家影院发现，今年影片的物料明显减少，只有零星几个展示架、电影宣发的重心也向线上转移。

　　频繁极限定档，对整个电影市场的稳定性造成了不小的冲击。“观众如果要对一部电影产生兴趣，需要一个比较长的周期。”上述影院经理告诉贝壳财经，极限定档影响最大的是观众对影片的观影意愿，宣传时间过短导致传统的影片宣发节奏被全部打乱。

　　对于影视营销公司来说，也减少了娱乐内容服务方面的收入。据猫眼娱乐发布的2022年中期业绩报告，猫眼娱乐上半年营收为11.91亿元，同比下滑33.8%，娱乐内容服务所得收益由2021年上半年6.6亿元减少至2022年上半年的5.22亿元，主要原因是受疫情影响，其参与出品和宣发的多部影片上映计划推迟或撤档。

　　贝壳财经梳理发现，2019年至2021年，国庆档票房排名靠前的影片包括《长津湖》《我和我的家乡》《我和我的祖国》《中国机长》等，其中，影片《我和我的父辈》8月13日定档，《长津湖》《五个扑水的少年》9月1日定档，均预留了一个月的宣发、预热时间，做好了充足的准备。

　　华夏电影常务副总经理黄群飞认为，目前的电影市场比较艰难，但是，存量观众和存量市场还是很大的，基本面还在。因此，电影创封图 IC photo