国产积木该从何发力？

　　在手游领域展开合作。

　　 乐高手握漫威、哈利波特、迪士尼等知名IP，为乐高带来可观的利润。但也推出了悟空小侠、长城等产品，消费者的评价褒贬不一，部分消费者认为产品对中国元素的理解存在偏差。

　　 在IP联名方面，国产品牌奋起直追，基于传统文化、“回忆杀”等方面研发新品。森宝积木拿下了三体、流浪地球、故宫等优质IP，俐智积木推出西游记系列产品，拼奇推出了武林外传联名款，目标对准武林外传的忠实粉丝，主打怀旧，布鲁可也推出“一大文创”联名产品、“故宫文化”等多款IP新品。

　　 在部分IP的获取上国内品牌有独特的优势。以森宝推出的山东舰为例，在森宝的设计过程中，工作人员需要频繁与山东舰航母的官兵进行交流，每一次打版都要送去审核，在还原山东舰的细节同时还要做到不泄密。

　　 文创授权是不少国产品牌未来发展的重要方向，以森宝积木为例，公司计划建立属于森宝积木的IP护城河，1200名员工中，设计团队有近200人，目前每年投入研发的费用占比为5%。

　　 除了与IP联名，积木+教育也成为国产积木的发展路径之一。邦宝推出STEAM益智积木，布鲁可也通过配套APP提供亲子积木课程、通过自制动画片《百变布鲁可》提前布局，主人公布布、鲁鲁、可可召唤武器的场景也是积木拼搭场景，以此吸引孩子对搭建积木的兴趣，该系列在全平台累计播放次数超过42亿。

　　 好的玩具，也要挣成年人的钱。相当长的一段时间中，乐高等国际品牌占据成人积木市场，国产品牌主要在儿童向产品上发力。而如今，积木+创新玩法也是国内品牌的增长策略之一，增添积木功能，丰富可玩性，以此吸引成年人，国产积木受众已由低年龄段向全年龄段拓展。

　　 据易观分析的数据，38.17%的收藏类消费者也表示未来愿意增加购买积木类玩具的频次。很多积木厂商将积木与机甲模型结合，吸引机甲类收藏玩家，拼搭完成后，既可玩又可收藏的需要。另外，作为桌面摆件等装饰品的积木产品也被积木厂商所看好。

　　 部分产品结合中国古建筑和科技进行创新。例如巧合积木主打榫卯结构，联合中国国家博物馆开发的“古代中国兵俑系列”，在摩点网上进行了众筹，共筹集资金近120万元，获得了较高的好评率。此外，还开发了用榫卯去拼接动物模型、古建筑模型、坦克、飞机模型等。

　　 小米有品发布了几款全榫卯结构积木，其中由870多个零件拼搭而成的天坛祈年殿，在发布时曾一度吸引了积木玩家的大量关注。小米也入驻了智能潮玩领域，以科幻、机械组、机器人等积木套装系列为主，利用智能AI，产品可连接APP进行智能遥控。

　　 国产积木迎来构筑品牌力的时代 ，但产品质量等问题仍是国内品牌亟需解决的。国产积木之风要真正吹拂起来，还需打磨细节、丰富玩法，用产品和消费者产生情感联结。